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中央电视台公益广告30年大盘点(1978-2008)下


来源:上海雅兰广告有限公司-最好报纸电视广告传媒公司!! 发布时间:2011-12-03 18:29:57 查看次数:8565
 
三、公益广告与重要历史事件同行
 
1、“希望工程助学行动”:重视知识、重视教育
 
   为了进一步扩大希望工程的宣传影响,动员和凝聚社会力量的参与,推动希望工程助学活动的开展,2002年,中国青少年发展基金会、中央电视台《广而告之》联合拍摄制作了“希望工作助学行动”电视公益广告,广告感召了众多爱心人士踊跃捐款,大力推动了希望工程助学活动的开展,让更多的贫困孩子从中受益。
 
2、“抗击非典第二战场”:唤起民众的爱心和行动

 

抗击非典
抗击非典
 
    2003年,我国遭遇了突如其来的非典疫情。在全国人民顽强抗击“非典”的战斗中,中央电视台在新闻报道和专题节目之外,还开辟了一个特别的抗击“非典”的第二战场:公益广告。从4月下旬开始,中央电视台联合企业、广告公司迅速行动,推出近20支抗击“非典”公益广告片,在各频道大量播放。这些公益广告“入心、入脑、入耳”,以强大的感染力传递勇气、责任和信心,唤起了广大民众的爱心和行动,为大家齐心协力击败非典提供了强大的精神支持。
 
   中央电视投入了300万元制作费,用以播放这些公益广告的时段价值总额更是超过2亿元之巨。如此集中、大规模地播出公益广告史无前例,而公益广告同电视新闻报道的首度组合出击更是值得一提。密集的播放频率,在公益广告宣传的历史上开了先河,中国电视公益广告进入了一个新的里程。
 
3、“红盾护农”和“新农村”公益广告:建设社会主义新农村
 
   2005年10月,党的十六届五中全会提出了“建设社会主义新农村”的重大历史任务。2006年3月,温家宝总理在政府工作报告中指出,建设社会主义新农村,事关全面建设小康社会和现代化建设全局。
 
   在国家建设社会主义新农村的思想指导下,2006年下半年,中央电视台广告部积极配合工商行政管理部门,拿出定量的广告时间,在中央电视台主要频道播放“红盾护农”的公益广告,为农业、农村、农民争取更多的利益,把温总理29次的呼吁转化为实际行动,助推“和谐社会”目标的早日实现。
 
   2007年8月,制作了以“走进新农村,建设新农村”为主题的公益广告,高频次播出。“走进新农村,建设新农村”公益广告生动描绘出了和谐、美好的中国农村,向观众展现出了一幅连贯的中国社会主义新农村的美好画卷,一股农村的新风吹满荧幕。
 
4、“迎奥运 讲文明 树新风”:迎奥运,创造和谐、文明的社会氛围
 
   2008年1月,“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告,荣获中国广播影视大奖——广播电视节目奖(第二十届电视文艺“星光奖”)。
 
   在2008北京奥运会期间,中央电视台调整节目编排,开辟专门时段,陆续播出“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告,创造和谐、文明的社会氛围。“迎讲树”公益广告从社会社会各界广泛征集创意,得到了多位演艺明星、知名主持人和在世界上有影响力的华人的热情支持和踊跃参与,增强了公益广告的影响力和吸引力。拍摄地点遍布全国各地,参与拍摄和制作的人员超过2000人。
 
   中央电视台不仅把“迎讲树”公益广告在多个频道的黄金时段高频次免费播出,同时,还免费提供给各个地方电视台播出,在平面、网络等多媒体平台上进行宣传,并在英国天空电视台等海外电视机构播出。通过中央电视台的广泛播出,社会上掀起了一股“迎奥运 讲文明 树新风”的文明之风。
 
5、“抗震救灾”公益广告:用媒体的力量凝聚人心
   2008年5月12日,汶川大地震发生后,中央电视台迅速反应,第一时间发布消息,多个频道24小时不间断直播,运用多种形式,集中频道资源,全方位、多角度全面深入报道抗震救灾情况。
 
   为了弘扬平凡人物的闪光之处,将中国人民不屈不挠、勇敢无畏的精神发扬光大,中央电视台广告部迅速行动,5月13日开始组织创作,14日就播出了第一支公益广告“到达篇”,接着又在5、6月陆续创作、播出了“悲情篇”、“短信篇”、“牵手篇”、“凝聚篇”、“敬礼篇”、“积木篇”等七支公益广告,用媒体的力量凝聚人心,鼓舞中国人民战胜困难、重建家园。
 
   5月18日晚,央视直播“爱的奉献——2008宣传文化系统抗震救灾大型募捐活动”,共募集15.15亿元人民币,是建国以来规模最大、募集数额最多的以此募捐活动。募捐活动展现了抗震救灾的成果,同时振奋了民心,鼓舞了斗志,坚定了全国人民在党中央、国务院指挥部署下夺取抗震救灾胜利的决心和信心。
 
四、不断创新的公益广告
    自2008年3月3日起,中央电视台广告部推出节日、节气系列主题公益广告,在各频道广告时段中播出,挖掘传统文化,弘扬社会正气。节日、节气系列公益广告以月为单位,每月制作一支主题公益广告,选取当月最值得关注的节日或传统节气作为主题,如2008年3月版公益广告以“植树节”为主题,号召全社会注重环境保护、积极植树造林,共建绿色家园。此后陆续推出以“五一劳动节”、“六一儿童节”以及“清明”、“重阳”、“端午”等节日、节气为主体的公益广告。
 
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    节气系列公益广告是2008年中央电视台广告部在公益广告方面的创新举措,积极挖掘和广泛传播中国传统旧历年节日、节气的社会意义,倡导积极、健康的价值观,弘扬正气、引导舆论,在引发社会关注的同时更凸显国家级媒体的社会责任。
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