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飞利浦剃须刀:360度的体验


来源:梅花网 发布时间:2011-03-17 08:23:32 查看次数:6277
本文来自梅花网传播业促进会   网络广告分会

始终致力于让人们轻松享受简单生活的飞利浦公司日前发布迄今为止最先进的全新创新型电动剃须刀——SensoTouch臻锋3D系列。作为引领全球剃须尖端科技的先驱,飞利浦顺应消费者需求,推出全新臻锋系列。不仅延续了其轻松剃须的专业级表现,同时使肌肤更光滑并减少刺激,以超凡设计给现代男性带来了一种颠覆性的剃须体验。
对于注重仪容的男士来说,一个完美的剃须过程堪称每天生活开始的基石,能令他们在享受了舒适贴心的剃须体验之后在工作和生活中更为自信地展现个人风采。

  案例名称:飞利浦剃须刀:360度的体验

  案例背景:

  始终致力于让人们轻松享受简单生活的飞利浦公司日前发布迄今为止最先进的全新创新型电动剃须刀——SensoTouch臻锋3D系列。作为引领全球剃须尖端科技的先驱,飞利浦顺应消费者需求,推出全新臻锋系列。不仅延续了其轻松剃须的专业级表现,同时使肌肤更光滑并减少刺激,以超凡设计给现代男性带来了一种颠覆性的剃须体验。

  项目分析:

  对于注重仪容的男士来说,一个完美的剃须过程堪称每天生活开始的基石,能令他们在享受了舒适贴心的剃须体验之后在工作和生活中更为自信地展现个人风采。

  广告目标:男性群体

  创意策略:

  飞利浦臻锋系列是应消费者需求,为消费者而设计的,因此为了让更多消费者了解这个系列究竟和之前的产品有什么不同,广告特意采用了iTouch的形式,播放视频的同时,让消费者可以通过鼠标的点击滑动,360度全方位的了解产品。剃须刀每转动一圈都会带出不一样的广告语和产品信息,让消费者更多的了解全新臻锋系列所能带来的与众不同的剃须体验。将产品信息和产品体验很好的融合到了一起,简单、直观,与飞利浦轻松享受优质生活的理念不谋而合。

  广告形式:iTouch

  网站选择:体育类、财经类网站

  广告截图

  整体效果分析:

  此次为飞利浦剃须刀打造的富媒体广告,主要在体育类,财经类网站投放,取得了非常好的效果,平均点击率达到9.19%,有超过8万人点击广告参与了互动,对宣传新产品起到了良好的推动作用,巩固了飞利浦剃须刀在市场的地位。

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